Συμβουλές για ιδανικό διαφημιστικό slogan.

Ένα επιτυχημένο διαφημιστικό σλόγκαν μπορεί να κάνει θαύματα για μια επιχείρηση. Έχει τη δύναμη να καθιερώσει μια μάρκα και να κεντρίσει το ενδιαφέρον του κοινού ακαριαία. Ποια είναι όμως τα μυστικά πίσω από τη δημιουργία ενός τέτοιου σλόγκαν;

Η σημασία ενός καλού διαφημιστικού σλόγκαν

Ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχία μιας καμπάνιας. Γιατί ένα έξυπνα επιλεγμένο σλόγκαν μεταφέρει τους USPs και τη μοναδική πρόταση πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σε σύντομο χρονικό διάστημα. Ταυτόχρονα, ελκύει τον πελάτη συναισθηματικά και τον παρακινεί να δράσει. Πώς όμως δημιουργείται στην πραγματικότητα ένα τόσο επιτυχημένο σλόγκαν; Ακολουθούν ορισμένες βασικές συμβουλές:

1. το σλόγκαν πρέπει να ταιριάζει με το εμπορικό σήμα

Το σλόγκαν πρέπει να είναι πάντα σύμφωνο με την εταιρική φιλοσοφία και τον εταιρικό σχεδιασμό. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να μεταφέρετε με αξιοπιστία τι είναι η εταιρεία και τι αντιπροσωπεύει.

2. πρέπει να είναι σύντομο και περιεκτικό

Ένα καλό σλόγκαν είναι σύντομο και επίκαιρο. Στην ιδανική περίπτωση, αποτελείται από το πολύ επτά λέξεις και είναι εύκολο να το θυμάστε. Με αυτόν τον τρόπο, μένει στο μυαλό του πελάτη και μπορεί να ανακτηθεί γρήγορα όταν χρειάζεται.

3. πρέπει να είναι συναισθηματικό

Ένα επιτυχημένο διαφημιστικό σλόγκαν προσελκύει τα συναισθήματα του πελάτη. Προκαλεί θετικά συναισθήματα όπως χαρά, ευτυχία ή εμπιστοσύνη – ή αρνητικά όπως φόβο ή οίκτο. Ωστόσο, το τελευταίο έχει νόημα μόνο εάν έχει πράγματι όφελος για το προϊόν (π.χ. προϊόντα ασφαλείας).

Η επιρροή ενός σλόγκαν στο κοινό-στόχο

Ένα καλό σλόγκαν παραμένει στο μυαλό του κοινού-στόχου σας. Με λίγες μόνο λέξεις αποτυπώνει την ουσία της εταιρείας, της μάρκας ή του προϊόντος και παραμένει με τον πελάτη. Έτσι, ένα διαφημιστικό σλόγκαν συνοψίζει το USP της εταιρείας και παρέχει μια απλή αλλά αποτελεσματική εισαγωγή στη μάρκα. Γι’ αυτό είναι τόσο σημαντικό να γνωρίζετε ακριβώς ποιο είναι το κοινό-στόχος και τι θέλετε να μεταφέρετε. Ένα καλά επιλεγμένο σλόγκαν μιλά απευθείας στους πελάτες, αποτυπώνοντας την ουσία της εταιρείας και των προϊόντων της.

Δημιουργός ιδεών: τα διαφημιστικά σλόγκαν δεν χρειάζεται να είναι βαρετά.

Ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν δεν χρειάζεται να είναι βαρετό. Στην πραγματικότητα, ένα δημιουργικό και διασκεδαστικό ρητό μπορεί να τραβήξει την προσοχή και να δημιουργήσει ενδιαφέρον για το brand σας. Ωστόσο, αν πιστεύετε ότι ένα αστείο tagline είναι εύκολο να γραφτεί, κάνετε λάθος. Χρειάζεται χρόνος, δημιουργικότητα και πολλή δουλειά για να καταλήξουμε σε ένα πραγματικά υπέροχο tagline. Αλλά αν το κάνεις σωστά, μπορεί να αξίζει τον κόπο!

Brainstorm: Ποιες λέξεις περιγράφουν καλύτερα την επωνυμία σας;

Το πρώτο βήμα για ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν είναι ο καταιγισμός ιδεών. Σκεφτείτε ποιες λέξεις περιγράφουν καλύτερα την επωνυμία σας και γράψτε τα πάντα, ακόμα και τις πιο τρελές ιδέες σας. Είναι σημαντικό να βρείτε μια περιγραφή που να ταιριάζει απόλυτα σε εσάς και την επωνυμία σας.

Αφήγηση ιστοριών: Ποιο είναι το μήνυμα πίσω από την επωνυμία σας;

Οι ιστορίες είναι ένας ισχυρός τρόπος για να μεταδώσετε την επωνυμία σας και να μείνετε αξέχαστοι στο κοινό σας. Είτε πρόκειται για την ιστορία του τρόπου με τον οποίο εσείς ή η οικογένειά σας σκεφτήκατε την ιδέα για την επιχείρηση, είτε για τον πυρήνα της αποστολής σας, οι άνθρωποι θυμούνται τις ιστορίες καλύτερα από τα γεγονότα. Αναρωτηθείτε λοιπόν: ποιο είναι το μήνυμα πίσω από την επωνυμία σας; Αναζητώντας αυτό το μήνυμα, θα ανακαλύψετε πολλές ενδιαφέρουσες πτυχές και λεπτομέρειες για την εταιρεία σας. Αυτές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να δημιουργήσετε συναρπαστικές ιστορίες ή το διαφημιστικό σας σλόγκαν, που θα συνδεθούν συναισθηματικά με το κοινό σας.

Σκεφτείτε έξω από το κουτί: Τι σας κάνει πραγματικά μοναδικό;

Ανεξάρτητα από τον τομέα ή την αγορά για τον οποίο θέλετε να αναπτύξετε ένα διαφημιστικό σλόγκαν: σκεφτείτε έξω από το κουτί και βρείτε το  χαρακτηριστικό που σας ξεχωρίζει πραγματικά! Ειδικά στο Διαδίκτυο, η διάκριση από το πλήθος είναι απαραίτητη για την επιτυχία. Αναρωτηθείτε τι είναι αυτό που κάνει εσάς και τη προσφορά σας μοναδικούς. Ποια είναι η μεγαλύτερη σας δύναμη; Η καινοτομία σας; Οι υπηρεσίες σας; Αφού εντοπίσετε αυτά τα στοιχεία, μπορείτε να αναπτύξετε ένα σλόγκαν που τα αποτυπώνει και τα προβάλλει αποτελεσματικά.

Βρείτε ένα κεντρικό μήνυμα

Ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν πρέπει να μεταφέρει ένα κεντρικό μήνυμα που να είναι εύκολα κατανοητό από το κοινό. Αυτό το μήνυμα μπορεί να είναι κάτι γενικό, όπως «Είμαστε η καλύτερη επιλογή» ή «Το προϊόν μας είναι το καλύτερο στην αγορά». Εναλλακτικά, μπορεί να εστιάζει σε μια συγκεκριμένη πτυχή του προϊόντος ή της επωνυμίας σας που πιστεύετε ότι θα ενδιαφέρει τους πελάτες. Για παράδειγμα, ένα tagline όπως το “Always on the Move” μπορεί να προωθήσει έναν κατασκευαστή αθλητικών ειδών, ενώ ένα tagline όπως το “We Make Kitchens Possible” είναι ιδανικό για έναν προμηθευτή εξοπλισμού κουζίνας. Το κεντρικό μήνυμα θα πρέπει να μεταδίδεται με μία πρόταση ή λιγότερο και να είναι εύκολο να κατανοηθεί. Μην προσπαθήσετε να χωρέσετε πάρα πολλά σε ένα tagline – θα πρέπει να είναι μια απλή δήλωση που θα θυμούνται οι πελάτες. Αφού προσδιορίσετε το κεντρικό μήνυμά σας, μπορείτε να αρχίσετε να εργάζεστε στο tagline σας.

Η δημιουργικότητα είναι το κλειδί: Τώρα ήρθε η ώρα να σχεδιάσετε!

Πώς όμως μπορείς να βγάλεις καλές ιδέες; Η δημιουργικότητα αποτελεί το κλειδί και το πυρήνα της διαδικασίας. Φυσικά, η εμπειρία και η τεχνογνωσία διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο, αλλά κανένα από αυτά τα στοιχεία δεν έχει την ίδια αξία με ένα φρέσκο μυαλό που ακολουθεί παράδοξες διαδρομές. Δυστυχώς, πολλοί φοβούνται να εξερευνήσουν το άγνωστο και προτιμούν να παραμείνουν στα ίχνη του γνωστού και του δοκιμασμένου. Αλλά, αξίζει πραγματικά να μην επιχειρούμε να ανακαλύψουμε κάτι νέο; Σκεφτείτε το: Όχι! Γιατί με τη δημιουργικότητα μπορούμε να δημιουργήσουμε κάτι εντελώς πρωτότυπο και μοναδικό. Και αυτή είναι η ουσία ενός διαφημιστικού σλόγκαν.

Δοκιμάστε το προτού το ξεκινήσετε: Λάβετε σχόλια προτού το tagline κυκλοφορήσει

Προτού αποκαλύψετε το σλόγκαν σας στο κοινό, είναι σημαντικό να το παρουσιάσετε σε φίλους ή συνεργάτες και να ζητήσετε ανατροφοδότηση. Αυτό είναι κρίσιμο για να εξασφαλίσετε ότι μεταφέρει το μήνυμα που θέλετε να περάσετε. Επιπλέον, οι άλλοι μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε σημεία όπου το σλόγκαν μπορεί να βελτιωθεί. Να θυμάστε πάντα ότι ένα καλό tagline δεν πρέπει να είναι τέλειο από την αρχή- μπορεί και πρέπει να εξελίσσεται με τον χρόνο. Ακούστε λοιπόν τα σχόλια που λαμβάνετε και κάντε τις απαραίτητες αλλαγές μέχρι το tagline να είναι ιδανικό.

Μια μικρή επιλογή από διάσημα σλόγκαν

Υπάρχουν αμέτρητα δημοφιλή σλόγκαν που μας συντροφεύουν στην καθημερινότητα μας. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα πιο γνωστά:

• Square.Practical.Good (Ritter SPORT)
• Η χαρά της οδήγησης (BMW)
• Το Red Bull δίνει φτερά (Red Bull)
• Κάντε ένα διάλειμμα, κάντε ένα kitkat (Kitkat)
• I’m Lovin’ It (McDonald’s)
• Σκέψου διαφορετικά (Apple)

Όπως μπορείτε να δείτε, τα σλόγκαν είναι συχνά, σύντομα και εύστοχα, με ισχυρή επίδραση. Συχνά είναι οι απλές λεπτομερείς φράσεις που μένουν περισσότερο στη μνήμη μας.

Το μέλλον των διαφημιστικών σλόγκαν

Αναρωτιέστε ποια είναι η εξέλιξη των διαφημιστικών σλόγκαν; Δεν είστε μόνοι.  Τα τελευταία χρόνια, τα εταιρικά λογότυπα και σλόγκαν έχουν αλλάξει σημαντικά, γίνονται πιο απλά και σύντομα. Γιατί συμβαίνει αυτό;

Αφενός, η προσοχή του κοινού έχει μειωθεί, ενώ αφετέρου, οι άνθρωποι είναι πλέον πιο απαιτητικοί και επικριτικοί όσο αφορά τη διαφήμιση. Δεν ανταποκρίνονται σε παρεμβατικά ή υπερβολικά διαφημιστικά μηνύματα- αλλά αναζητούν κάτι ειλικρινές και αυθεντικό.

Ένας άλλος λόγος είναι η αλλαγή του τοπίου των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Κάποτε, η τηλεόραση και το ραδιόφωνο ήταν οι κυρίαρχοι παίκτες, αλλά σήμερα υπάρχουν αμέτρητες πλατφόρμες και κανάλια. Επιπλέον, οι άνθρωποι είναι πιο κινητικοί από ποτέ, ψάχνοντας το διαδίκτυο ή τα κινητά τους- όπου μπορείτε επίσης να προβάλλετε διαφημίσεις.

Αυτοί οι παράγοντες  απαιτούν αλλαγές στις στρατηγικές διαφήμισης και την αναζήτηση νέων τρόπων προσέλκυσης της προσοχής του κοινού.

Συχνές ερωτήσεις & απαντήσεις

Πώς μοιάζει ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν;

Ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν είναι μοναδικό, σύντομο και περιεκτικό. Θα πρέπει να χτυπήσει τον πυρήνα της μάρκας και να τραβήξει την προσοχή του πελάτη.

Πώς σκέφτεστε ιδέες για ένα διαφημιστικό σλόγκαν;

Με το να σκεφτόμαστε τι κάνει το προϊόν ή την υπηρεσία να ξεχωρίζει και τι μπορεί να ενδιαφέρει τον πελάτη για αυτό.

Πώς μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το διαφημιστικό σλόγκαν έχει το σωστό αποτέλεσμα;

Είναι καλύτερο να δοκιμάσετε το σλόγκαν με διαφορετικούς ανθρώπους. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε να κάνετε μια έρευνα για να μάθετε τι πιστεύουν οι άνθρωποι για το σλόγκαν.

Χρήσιμες συμβουλές

1. Σκεφτείτε τι είναι η επιχείρησή σας και τι προσφέρετε στους πελάτες σας.
2. Βεβαιωθείτε ότι το tagline σας είναι σύντομο και επίκαιρο. Θα πρέπει να μεταφερθεί με μία πρόταση ή λιγότερο.
3. Χρησιμοποιήστε λέξεις που είναι έντονα συναισθηματικά φορτισμένες. Αυτό θα σας βοηθήσει να τραβήξετε την προσοχή και να φέρετε στο μυαλό σας το σύνθημα.
4. Βεβαιωθείτε ότι το tagline είναι μοναδικό και ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.
5. Δοκιμάστε το σλόγκαν με τους φίλους και την οικογένειά σας για να δείτε αν πηγαίνει καλά.

Ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν δεν είναι απλώς ένα ρητό. Πρέπει να είναι καλά μελετημένο και να μεταφέρει το σωστό μήνυμα. Αλλά με λίγη δημιουργικότητα και υπομονή, μπορείτε να καταλήξετε σε ένα πραγματικά υπέροχο και επιτυχημένο σλόγκαν.

Το παραπάνω άρθρο δημιουργήθηκε με βάση το αρχικό κείμενο από τη πηγή https://neuroflash.com/how-a-good-advertising-slogan-is-created/ . Το κείμενο έχει τροποποιηθεί και προσαρμοστεί για να εξυπηρετήσει τις ανάγκες του παρόντος άρθρου.