Ένας οδηγός meta για τυπικά συμβάντα, προσαρμοσμένα συμβάντα & προσαρμοσμένες μετατροπές
Ένα από τα πιο κρίσιμα στοιχεία της διαφήμισης Meta είναι η δυνατότητα καθορισμού σημαντικών ενεργειών που συμβαίνουν στον ιστότοπό σας ή στην ιδιοκτησία σας. Αφού οριστούν, μπορείτε να μεταβιβάσετε αυτές τις πληροφορίες στο Meta για βελτιωμένη απόδοση, αναφορά, βελτιστοποίηση και στόχευση. Αυτό είναι δυνατό με τη βοήθεια τυπικών συμβάντων, προσαρμοσμένων συμβάντων και προσαρμοσμένων μετατροπών.
Αν και είναι θεμελιώδες, είναι σύνηθες αυτό το θέμα να δημιουργεί σύγχυση σε προγραμματιστές και μαρκετίστες.
Σε αυτήν την ανάρτηση, θα επικεντρωθούμε στα εξής:
Ορισμοί όπως τυπικά συμβάντα, προσαρμοσμένα συμβάντα και προσαρμοσμένες μετατροπές.
- Θα δώσουμε παραδείγματα από το καθένα
- Επεξηγήσεις για τον τρόπο χρήσης τους
- Γενικές συμβουλές για τον τρόπο δημιουργίας τους
- Πότε πρέπει να χρησιμοποιείτε το καθένα
Ορισμοί
Ας ξεκινήσουμε μερικούς βασικούς ορισμούς για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε τι είναι καθένα από αυτά και πώς είναι παρόμοιο και διαφορετικό.
1. Γεγονότα / Event: Έτσι ορίζουμε μια σημαντική δράση. Η πιο κοινή εφαρμογή συμβάντων βρίσκεται στον ιστότοπό μας. Κάποιος επισκέφτηκε τον ιστότοπό μας και πραγματοποίησε μια συγκεκριμένη ενέργεια ή ομάδα ενεργειών που είναι σημαντικές για εμάς. Αυτές οι πληροφορίες κοινοποιούνται στη Meta για να βοηθήσουν στη βελτίωση της διαφήμισής μας.
2. Τυπικά συμβάντα: Ενέργειες που είναι προκαθορισμένες από το Meta. Όταν χρησιμοποιείτε μία από αυτές τις προκαθορισμένες ετικέτες για μια ενέργεια, το Meta κατανοεί τι σημαίνει αυτό. Μπορείτε να μεταβιβάσετε λεπτομέρειες (παραμέτρους) σχετικά με αυτήν την ενέργεια που σχετίζονται με τον τύπο του συμβάντος.
3. Προσαρμοσμένα συμβάντα: Ενέργειες που ξεφεύγουν από τα προκαθορισμένα τυπικά συμβάντα. Είναι μια σημαντική ενέργεια που θέλει να παρακολουθήσει ένας συγκεκριμένος διαφημιζόμενος, προσαρμοσμένος στις ανάγκες του. Εφόσον είναι προσαρμοσμένο, τα δεδομένα που έχει η Meta σε ένα προσαρμοσμένο συμβάν περιορίζονται σε μεμονωμένους ιστότοπους.
4. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Αντιστοίχιση συμβάντων (τυποποιημένων ή προσαρμοσμένων) σε προσαρμοσμένες μετατροπές για την παροχή λεπτομερειών με σκοπό την αναφορά ή τη βελτιστοποίηση. Οι προσαρμοσμένες μετατροπές βοηθούν στην απάντηση σε μια ερώτηση όπως πόσα από ένα συγκεκριμένο προϊόν αγοράστηκαν;
Παραδείγματα
Δεν Βγάζουν νόημα τα παραπάνω; Ας δώσουμε τότε περισσότερες λεπτομέρειες χρησιμοποιώντας παραδείγματα…
Ένα από τα πιο κρίσιμα στοιχεία της διαφήμισης Meta είναι η δυνατότητα καθορισμού σημαντικών ενεργειών που συμβαίνουν στον ιστότοπό σας ή στην ιδιοκτησία σας. Αφού οριστούν, μπορείτε να μεταβιβάσετε αυτές τις πληροφορίες στο Meta για βελτιωμένη απόδοση, αναφορά, βελτιστοποίηση και στόχευση. Αυτό είναι δυνατό με τη βοήθεια τυπικών συμβάντων, προσαρμοσμένων συμβάντων και προσαρμοσμένων μετατροπών.
1. Τυπικά συμβάντα: Υπάρχουν τουλάχιστον 17 προκαθορισμένα τυπικά συμβάντα. Ακολουθούν μερικά κοινά παραδείγματα:
Ας ξεκινήσουμε μερικούς βασικούς ορισμούς για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε τι είναι καθένα από αυτά και πώς είναι παρόμοιο και διαφορετικό.
1. Γεγονότα / Event: Έτσι ορίζουμε μια σημαντική δράση. Η πιο κοινή εφαρμογή συμβάντων βρίσκεται στον ιστότοπό μας. Κάποιος επισκέφτηκε τον ιστότοπό μας και πραγματοποίησε μια συγκεκριμένη ενέργεια ή ομάδα ενεργειών που είναι σημαντικές για εμάς. Αυτές οι πληροφορίες κοινοποιούνται στη Meta για να βοηθήσουν στη βελτίωση της διαφήμισής μας.
2. Τυπικά συμβάντα: Ενέργειες που είναι προκαθορισμένες από το Meta. Όταν χρησιμοποιείτε μία από αυτές τις προκαθορισμένες ετικέτες για μια ενέργεια, το Meta κατανοεί τι σημαίνει αυτό. Μπορείτε να μεταβιβάσετε λεπτομέρειες (παραμέτρους) σχετικά με αυτήν την ενέργεια που σχετίζονται με τον τύπο του συμβάντος.
3. Προσαρμοσμένα συμβάντα: Ενέργειες που ξεφεύγουν από τα προκαθορισμένα τυπικά συμβάντα. Είναι μια σημαντική ενέργεια που θέλει να παρακολουθήσει ένας συγκεκριμένος διαφημιζόμενος, προσαρμοσμένος στις ανάγκες του. Εφόσον είναι προσαρμοσμένο, τα δεδομένα που έχει η Meta σε ένα προσαρμοσμένο συμβάν περιορίζονται σε μεμονωμένους ιστότοπους.
4. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Αντιστοίχιση συμβάντων (τυποποιημένων ή προσαρμοσμένων) σε προσαρμοσμένες μετατροπές για την παροχή λεπτομερειών με σκοπό την αναφορά ή τη βελτιστοποίηση. Οι προσαρμοσμένες μετατροπές βοηθούν στην απάντηση σε μια ερώτηση όπως πόσα από ένα συγκεκριμένο προϊόν αγοράστηκαν;
Παραδείγματα
Δεν Βγάζουν νόημα τα παραπάνω; Ας δώσουμε τότε περισσότερες λεπτομέρειες χρησιμοποιώντας παραδείγματα…
Ένα από τα πιο κρίσιμα στοιχεία της διαφήμισης Meta είναι η δυνατότητα καθορισμού σημαντικών ενεργειών που συμβαίνουν στον ιστότοπό σας ή στην ιδιοκτησία σας. Αφού οριστούν, μπορείτε να μεταβιβάσετε αυτές τις πληροφορίες στο Meta για βελτιωμένη απόδοση, αναφορά, βελτιστοποίηση και στόχευση. Αυτό είναι δυνατό με τη βοήθεια τυπικών συμβάντων, προσαρμοσμένων συμβάντων και προσαρμοσμένων μετατροπών.
1. Τυπικά συμβάντα: Υπάρχουν τουλάχιστον 17 προκαθορισμένα τυπικά συμβάντα. Ακολουθούν μερικά κοινά παραδείγματα:
- Αγορά
- Προσθήκη στο καλάθι
- Ξεκινήστε το Checkout
- Ολοκλήρωση εγγραφής
- Οδηγω
- Αναζήτηση
- Επικοινωνία
- Όταν κάποιος αγοράζει ένα προϊόν στον ιστότοπό σας, οι λεπτομέρειες αυτού του συμβάντος μπορούν να μεταβιβαστούν στο Meta.
2. Προσαρμοσμένα συμβάντα: Εφόσον δεν είναι προκαθορισμένα, υπάρχουν απεριόριστες δυνατότητες για προσαρμοσμένα συμβάντα που ταιριάζουν στις ανάγκες για κάθε μεμονωμένο ιστότοπο. Όσο είναι δυνατόν, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε τυπικά συμβάντα, επειδή το Meta έχει δεδομένα που σχετίζονται με εκείνες τις ενέργειες που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση. Ωστόσο, μερικές φορές υπάρχουν ενέργειες που είναι μοναδικές στον ιστότοπό σας. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα προσαρμοσμένων συμβάντων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν:
- Χρόνος 1 λεπτού στη σελίδα: Ενεργοποιείται όταν κάποιος αφιερώνει τουλάχιστον ένα λεπτό σε μια σελίδα
- 50% σκρολ στην σελίδα: Ενεργοποιείται όταν κάποιος κάνει κύλιση τουλάχιστον στο 50% του μήκους μιας σελίδας
- Παρακολούθηση βίντεο: Ενεργοποιείται όταν κάποιος ξεκινά να βλέπει ένα ενσωματωμένο βίντεο YouTube
- Κλικ εσωτερικού συνδέσμου: Ενεργοποιείται όταν κάποιος κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο προς μια άλλη σελίδα του ιστότοπου
- Κλικ bot: Ενεργοποιείται όταν κάποιος κάνει κλικ στο bot μου για να ξεκινήσει μια συνομιλία μαζί του
- Παίζει Podcast: Ενεργοποιείται όταν κάποιος ξεκινά το ενσωματωμένο πρόγραμμα αναπαραγωγής podcast που εμφανίζεται σε ορισμένες από τις σελίδες μου
- Κοινωνική κοινή χρήση: Ενεργοποιείται όταν κάποιος κάνει κλικ σε ένα από τα κουμπιά κοινής χρήσης κοινωνικών δικτύων
3. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Οι προσαρμοσμένες μετατροπές μπορούν να χρησιμοποιηθούν είτε με τυπικά είτε με προσαρμοσμένα συμβάντα (ή κανένα). Χρησιμοποιώντας κανόνες, οι διαφημιστές ορίζουν μια πολύ συγκεκριμένη μετατροπή που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για αναφορές και βελτιστοποίηση.
Ας υποθέσουμε ότι εκτελείτε μια καμπάνια πωλήσεων που βελτιστοποιεί για το τυπικό συμβάν Αγορά. Αυτό θα μπορούσε να είναι η αγορά οποιουδήποτε προϊόντος, ανεξάρτητα από το τι προωθείτε. Η στήλη των αποτελεσμάτων θα περιλαμβάνει όλες τις αγορές. Εάν θέλετε να απομονώσετε τα αποτελέσματα για την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη μετατροπή.
Πώς χρησιμοποιούνται
Τα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα έχουν τις ίδιες χρήσεις, επομένως θα τα ομαδοποιήσουμε σε αυτήν την ενότητα.
1. Τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα: Και τα δύο μπορούν να βοηθήσουν στην αναφορά. Δημιουργήστε μια στήλη στη Διαχείριση διαφημίσεων και μπορείτε να δείτε πόσα από το συγκεκριμένο συμβάν μπορούν να αποδοθούν στις διαφημίσεις σας.
Τα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα έχουν τις ίδιες χρήσεις, επομένως θα τα ομαδοποιήσουμε σε αυτήν την ενότητα.
1. Τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα: Και τα δύο μπορούν να βοηθήσουν στην αναφορά. Δημιουργήστε μια στήλη στη Διαχείριση διαφημίσεων και μπορείτε να δείτε πόσα από το συγκεκριμένο συμβάν μπορούν να αποδοθούν στις διαφημίσεις σας.
Και τα δύο μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για βελτιστοποίηση συνόλου διαφημίσεων. Όταν χρησιμοποιείτε την τοποθεσία μετατροπής ιστότοπου, μπορείτε να ορίσετε τις μετατροπές ως στόχο απόδοσης. Στη συνέχεια, ορίστε ένα συγκεκριμένο συμβάν μετατροπής για βελτιστοποίηση. Αυτό σας επιτρέπει να ορίσετε την ενέργεια στόχου σας, ώστε η Meta να μπορεί να κάνει προσαρμογές στην προβολή για να βεβαιωθεί ότι θα λάβετε όσο το δυνατόν περισσότερες από αυτές τις ενέργειες.
πχ θέλω αγορές, θέλω να μετράς την προσθήκη στο καλάθι κοκ
Και τέλος, με αυτα τα δεδομένα μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού με βάση είτε τυπικά είτε προσαρμοσμένα συμβάντα. Ένα παράδειγμα θα ήταν ένα προσαρμοσμένο κοινό όλων των ατόμων που ολοκλήρωσαν μια αγορά τις τελευταίες 30 ημέρες. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να στοχεύσετε ή να εξαιρέσετε αυτά τα άτομα στο διαφημιστικό σας σύνολο. Το λεγόμενο remarketing.
2. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Θυμηθείτε ότι οι προσαρμοσμένες μετατροπές προυποθέτουν ρύθμιση καθώς δεν προσφέρουν από μόνα τους τα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα. Έτσι, αφού κάνετε όλες τις ρυθμίσεις αν σας ενδιαφέρει η πορεία ή απόδοση ενός προιόντος εκτός από την ύπαρξη μιας στήλης στις αναφορές σας για όλες τις αγορές (με βάση το τυπικό συμβάν), θα μπορούσατε να προσθέσετε μια στήλη για την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος (η προσαρμοσμένη μετατροπή).
Και αντί να κάνετε βελτιστοποίηση για την αγορά οποιουδήποτε προϊόντος (το τυπικό συμβάν σας), θα μπορούσατε να βελτιστοποιήσετε το διαφημιστικό σας σύνολο για την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος (η προσαρμοσμένη μετατροπή). Με αυτόν τον τρόπο, ο αλγόριθμος γνωρίζει ότι μόνο οι αγορές αυτού του προϊόντος υπολογίζονται στον στόχο σας.
Σε αντίθεση με τα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα, οι προσαρμοσμένες μετατροπές δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για στόχευση. Η ιδιατερότητα που παρέχουν οι προσαρμοσμένες μετατροπές δεν προσθέτουν αξία στα προσαρμοσμένα είδη κοινού. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό με βάση ένα τυπικό ή προσαρμοσμένο συμβάν και να προσθέσετε αξία δημιουργώντας κανόνες.
Πώς Δημιουργούνται
Για άλλη μια φορά, τα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα ακολουθούν παρόμοιους κανόνες, επομένως θα τα ομαδοποιήσουμε εδώ.
1. Τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα: Η πιο κοινή μέθοδος δημιουργίας τυπικών και προσαρμοσμένων συμβάντων είναι η χρήση κώδικα εκτός από το Meta pixel. Αυτό, φυσικά, θα ισχύει μόνο όταν δημιουργείτε συμβάντα που ενεργοποιούνται στον ιστότοπό σας.
Αυτός ο κώδικας συνήθως ενεργοποιείται κατά τη φόρτωση της σελίδας ή όταν εμφανίζεται μια δυναμική ενέργεια (όπως ένα κλικ κουμπιού). Ωστόσο, υπάρχουν προφανώς πολλά πιθανά επίπεδα πολυπλοκότητας. Ενώ τα τυπικά συμβάντα τείνουν να είναι ξεκάθαρα ως προς το πώς και πότε πυροδοτούνται, μερικές φορές απαιτούν πιο περίπλοκες λύσεις.
Το Meta προσφέρει μια επιλογή χωρίς κώδικα για τη δημιουργία τυπικών συμβάντων που ονομάζεται Εργαλείο ρύθμισης συμβάντων στη Διαχείριση συμβάντων. Δεν προσφέρει μεγάλη προσαρμογή, επομένως θα πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο στις πιο βασικές καταστάσεις.
Για άλλη μια φορά, τα τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα ακολουθούν παρόμοιους κανόνες, επομένως θα τα ομαδοποιήσουμε εδώ.
1. Τυπικά και προσαρμοσμένα συμβάντα: Η πιο κοινή μέθοδος δημιουργίας τυπικών και προσαρμοσμένων συμβάντων είναι η χρήση κώδικα εκτός από το Meta pixel. Αυτό, φυσικά, θα ισχύει μόνο όταν δημιουργείτε συμβάντα που ενεργοποιούνται στον ιστότοπό σας.
Αυτός ο κώδικας συνήθως ενεργοποιείται κατά τη φόρτωση της σελίδας ή όταν εμφανίζεται μια δυναμική ενέργεια (όπως ένα κλικ κουμπιού). Ωστόσο, υπάρχουν προφανώς πολλά πιθανά επίπεδα πολυπλοκότητας. Ενώ τα τυπικά συμβάντα τείνουν να είναι ξεκάθαρα ως προς το πώς και πότε πυροδοτούνται, μερικές φορές απαιτούν πιο περίπλοκες λύσεις.
Το Meta προσφέρει μια επιλογή χωρίς κώδικα για τη δημιουργία τυπικών συμβάντων που ονομάζεται Εργαλείο ρύθμισης συμβάντων στη Διαχείριση συμβάντων. Δεν προσφέρει μεγάλη προσαρμογή, επομένως θα πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο στις πιο βασικές καταστάσεις.
Τα προσαρμοσμένα συμβάντα είναι συχνά πολύ πιο περίπλοκα. Χρησιμοποιώ τον Διαχειριστή ετικετών Google για τη δημιουργία του δικού μου, ο οποίος χρησιμοποιεί ενσωματωμένους κανόνες ετικέτας για την παρακολούθηση σύνθετων ενεργειών όπως το βάθος κύλισης, ο χρόνος που αφιερώνεται και η αναπαραγωγή βίντεο.
Αυτά τα συμβάντα δεν δημιουργούνται πάντα με κώδικα, φυσικά. Μπορεί να έχετε μια λύση τρίτου μέρους που καθιστά εύκολη τη δημιουργία αυτών των συμβάντων. Μπορείτε επίσης να μεταβιβάσετε συμβάντα μέσω του API μετατροπών, το οποίο θα μπορούσε να χρησιμοποιεί συμβάντα ιστότοπου, εκτός σύνδεσης ή CRM. Χρησιμοποιώ το Stape για να ρυθμίσω την πύλη API μετατροπών για συμβάντα ιστού.
2. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Πολύ πιο εύκολο! Το πλεονέκτημα των προσαρμοσμένων μετατροπών είναι ότι δεν απαιτούν κώδικα και δημιουργούνται στη διεπαφή του Meta.
Αποκτήστε πρόσβαση στις προσαρμοσμένες μετατροπές μεταβαίνοντας στη Διαχείριση εκδηλώσεων και βήμα βήμα θα κάνετε όλη την διαδικασία. Δεν είναι δύσκολο …
Αυτά τα συμβάντα δεν δημιουργούνται πάντα με κώδικα, φυσικά. Μπορεί να έχετε μια λύση τρίτου μέρους που καθιστά εύκολη τη δημιουργία αυτών των συμβάντων. Μπορείτε επίσης να μεταβιβάσετε συμβάντα μέσω του API μετατροπών, το οποίο θα μπορούσε να χρησιμοποιεί συμβάντα ιστότοπου, εκτός σύνδεσης ή CRM. Χρησιμοποιώ το Stape για να ρυθμίσω την πύλη API μετατροπών για συμβάντα ιστού.
2. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Πολύ πιο εύκολο! Το πλεονέκτημα των προσαρμοσμένων μετατροπών είναι ότι δεν απαιτούν κώδικα και δημιουργούνται στη διεπαφή του Meta.
Αποκτήστε πρόσβαση στις προσαρμοσμένες μετατροπές μεταβαίνοντας στη Διαχείριση εκδηλώσεων και βήμα βήμα θα κάνετε όλη την διαδικασία. Δεν είναι δύσκολο …
Πότε πρέπει να χρησιμοποιείτε το καθένα;
Για λόγους αναφοράς και βελτιστοποίησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε από αυτά τα τρία. Αλλά κατανοήστε ότι αυτό δεν είναι θέμα χρήσης μόνο του ενός ή του άλλου. Μια καλή στρατηγική χρησιμοποιεί και τα τρία.
1. Τυπικά συμβάντα: Θα πρέπει να δώσετε προτεραιότητα σε τυπικά συμβάντα. Βεβαιωθείτε ότι ενεργοποιούνται κάθε φορά που συμβαίνει μία από αυτές τις προκαθορισμένες ενέργειες στον ιστότοπό σας. Συνήθως συνιστάται η βελτιστοποίηση για τυπικά συμβάντα αντί για προσαρμοσμένες μετατροπές όταν μπορείτε, καθώς το τυπικό συμβάν θα παρέχει μεγαλύτερο όγκο.
2. Προσαρμοσμένα συμβάντα: Κάντε μια λίστα με όλες τις σημαντικές ενέργειες που συμβαίνουν στον ιστότοπό σας. Υπάρχει κάποιο τυπικό συμβάν που μπορεί να τα ορίσει; Εάν όχι, σκεφτείτε να ρυθμίσετε προσαρμοσμένα συμβάντα. Αυτό θα σας επιτρέψει να αποκτήσετε αναφορές και βελτιστοποίηση για ενέργειες που είναι μοναδικές για την επιχείρησή σας.
3. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Δημιουργήστε προσαρμοσμένες μετατροπές όποτε θέλετε να αποκτήσετε επιπλέον πληροφορίες για τις αναφορές σας. Εάν κάνετε βελτιστοποίηση για Αγορές, το Meta θα αναφέρει για όλες τις αγορές στη στήλη Αποτελέσματα. Εάν δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη μετατροπή για ένα συγκεκριμένο προϊόν, μπορείτε να δείτε πόσες αγορές αυτού του προϊόντος απέφεραν οι διαφημίσεις σας.
Είναι σύνηθες για τους διαφημιστές να συγχέουν αυτά τα τρία. Βλέπω τακτικά τους όρους προσαρμοσμένες μετατροπές και προσαρμοσμένα συμβάντα να χρησιμοποιούνται εναλλακτικά, αλλά έχουν πολύ μοναδικούς σκοπούς.
Δώστε προτεραιότητα χρησιμοποιώντας τυπικά συμβάντα. Δημιουργήστε προσαρμοσμένα συμβάντα όταν ένα τυπικό συμβάν δεν μπορεί να ορίσει μια σημαντική ενέργεια. Και χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένες μετατροπές για να προσθέσετε αξία στις αναφορές.
Για λόγους αναφοράς και βελτιστοποίησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε από αυτά τα τρία. Αλλά κατανοήστε ότι αυτό δεν είναι θέμα χρήσης μόνο του ενός ή του άλλου. Μια καλή στρατηγική χρησιμοποιεί και τα τρία.
1. Τυπικά συμβάντα: Θα πρέπει να δώσετε προτεραιότητα σε τυπικά συμβάντα. Βεβαιωθείτε ότι ενεργοποιούνται κάθε φορά που συμβαίνει μία από αυτές τις προκαθορισμένες ενέργειες στον ιστότοπό σας. Συνήθως συνιστάται η βελτιστοποίηση για τυπικά συμβάντα αντί για προσαρμοσμένες μετατροπές όταν μπορείτε, καθώς το τυπικό συμβάν θα παρέχει μεγαλύτερο όγκο.
2. Προσαρμοσμένα συμβάντα: Κάντε μια λίστα με όλες τις σημαντικές ενέργειες που συμβαίνουν στον ιστότοπό σας. Υπάρχει κάποιο τυπικό συμβάν που μπορεί να τα ορίσει; Εάν όχι, σκεφτείτε να ρυθμίσετε προσαρμοσμένα συμβάντα. Αυτό θα σας επιτρέψει να αποκτήσετε αναφορές και βελτιστοποίηση για ενέργειες που είναι μοναδικές για την επιχείρησή σας.
3. Προσαρμοσμένες μετατροπές: Δημιουργήστε προσαρμοσμένες μετατροπές όποτε θέλετε να αποκτήσετε επιπλέον πληροφορίες για τις αναφορές σας. Εάν κάνετε βελτιστοποίηση για Αγορές, το Meta θα αναφέρει για όλες τις αγορές στη στήλη Αποτελέσματα. Εάν δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη μετατροπή για ένα συγκεκριμένο προϊόν, μπορείτε να δείτε πόσες αγορές αυτού του προϊόντος απέφεραν οι διαφημίσεις σας.
Είναι σύνηθες για τους διαφημιστές να συγχέουν αυτά τα τρία. Βλέπω τακτικά τους όρους προσαρμοσμένες μετατροπές και προσαρμοσμένα συμβάντα να χρησιμοποιούνται εναλλακτικά, αλλά έχουν πολύ μοναδικούς σκοπούς.
Δώστε προτεραιότητα χρησιμοποιώντας τυπικά συμβάντα. Δημιουργήστε προσαρμοσμένα συμβάντα όταν ένα τυπικό συμβάν δεν μπορεί να ορίσει μια σημαντική ενέργεια. Και χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένες μετατροπές για να προσθέσετε αξία στις αναφορές.
article via Jon Loomer
Leave a Reply