Συνδρομή στο Facebook και στο Instagram
Τι θα μπορούσε να σημαίνει για τη διαφήμιση μια συνδρομή στο Facebook και στο Instagram χωρίς διαφημίσεις;
Σύμφωνα με τα τελευταία νέα, η Meta έχει βάλει εμπρός την επιλογή συνδρομής χωρίς διαφημίσεις τόσο για το Facebook όσο και για το Instagram στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
Με άλλα λόγια: Η Meta μπορεί να δώσει σε εμας τους ευρωπαίους τη δυνατότητα να πληρώνουμε ένα μηνιαίο τέλος για να μην βλέπουν διαφημίσεις. Όσοι βέβαια δεν πληρώνουν για τη συνδρομή θα συνεχίσουν να βλέπουν διαφημίσεις όπως έβλεπαν μέχρι τώρα.
Μια τέτοια κίνηση έχει προκαλέσει τεράστια αναστάτωση στη διαφημιστική επιχείρηση της Meta, η οποία ήταν μακράν η μεγαλύτερη κινητήρια δύναμη εσόδων της μέχρι σήμερα. Η είδηση αυτή ενοχλεί επίσης τους διαφημιστές αλλά απο ότι όλα δείχνουν και τους χρήστες.
Ο Τζον Λουμερ expert στα θέματα Social Media σχολιάζει το γεγονός αυτό!
Γιατί η ΜΕΤΑ επέλεξε την ΕΕ;
Αναγκάστηκε. Ο Νόμος για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA) τίθεται σε ισχύ στην Ευρώπη από την 1η Ιανουαρίου 2024. Αυτός ο νόμος στοχεύει να δώσει στους χρήστες περισσότερο έλεγχο στα δεδομένα τους, γεγονός που θα μπορούσε να περιορίσει περαιτέρω τη Meta από τη συλλογή τους για διαφημιστικούς και άλλους σκοπούς.
Ενδεχομένως, η απάντηση να είναι αυτή ….
Άρα, δύο λόγοι για τους οποίους η Meta μπορεί να θέλει να προσφέρει μια επιλογή συνδρομής επί πληρωμή χωρίς διαφημίσεις:
1. Για να αντικαταστήσει τα χαμένα έσοδα από διαφημίσεις. Η Meta λέει ότι οι ενημερώσεις iOS που επέτρεψαν στους χρήστες να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση κοστίζουν δισεκατομμύρια έσοδα στην επιχείρηση. Τοτε o Ευρωπαικός Ψηφιακός Νόμος μπορεί να έχει παρόμοιες συνέπειες.
2. Για να κατευνάσει τις ρυθμιστικές αρχές. Η συνδρομή επί πληρωμή για την πλήρη εξαίρεση από τη διαφήμιση θα μπορούσε να θεωρηθεί ως ένας τρόπος – επιλογή στους χρήστες που δεν θέλουν να μοιραστούν τα δεδομένα τους. Αλλα και με αυτό τον τρόπο, οι ρυθμιστικές αρχές να υποχωρήσουν και να επιτρέψουν στη Meta να συνεχίσει να συλλέγει δεδομένα από άτομα που χρησιμοποιούν την εφαρμογή δωρεάν.
Ο Τζον Λουμερ επίσης αναφέρει, δεν είμαι οικονομικός αναλυτής, αλλά υποθέτω ότι η Meta θα χρειαζόταν μια καλη συνδρομή για να αντικαταστήσει τουλάχιστον τα έσοδα που χάθηκαν από τις διαφημίσεις.
Ποια είναι αυτά; Σύμφωνα με τα κέρδη του 2ου τριμήνου του 2023 της Meta, τα Μέση έσοδα ανά χρήστη (ARPU) του Facebook στην Ευρώπη ήταν 17,88 $ για το πιο πρόσφατο τρίμηνο (ή λίγο λιγότερο από 6 $ το μήνα).
Άρα αυτή που έχει προτείνει ήδη από 9,99-12,99 ευρω ήταν λογική.
Ακόμα να αναφέρουμε πως η Meta αν προσθέσει οφέλη, αυτή η τιμή θα μπορούσε να ανέβει και περαιτέρω στο μέλλον.
Πως θα είνια η εμπειρία στο Facebook Instagram μετα τη συνδρομή;
Ο Τζον Λουμερ αναφέρει:
“Δεν μπορούμε να προβλέψουμε με σιγουριά αλλά μια τέτοια συνδρομή μπορεί να ήταν εξαιρετικά επιτυχημένη και θα οδηγήσει σε πολύ μεγαλύτερη εμπειρία το χρήστη (με μεγαλύτερη χρονική αφοσίωση). Από την άλλη, το γεγονός που αναφέρουμε μπορεί να μην βοηθήσει τους διαφημιστές, θα μπορούσε όμως να βοηθήσει το οργανικό στοιχείο για τις επιχειρήσεις και τα αποτελέσματα της να είναι πιο καλά απο ότι είναι τώρα.
Αντίκτυπο της διαφήμισης με νέα δεδομένα στην Ευρώπη.
Αυτό δεν είναι τόσο απλό να απαντήθεί όσο η αντικατάσταση των χαμένων διαφημιστικών εσόδων με συνδρομές επί πληρωμή. Οι διαφημιστές θα αντέξουν τον αντίκτυπο;
Επίσης, ποια άτομα είναι πιο πιθανό να εγγραφούν για μια συνδρομή επί πληρωμή για να αποκτήσουν Facebook και Instagram χωρίς διαφημίσεις; Μήπως είναι η ίδια ομάδα ανθρώπων που ποθούν οι διαφημιστές.
Πάντως ο μέσος χρήστης που θα εγγραφεί σε μια τέτοια υπηρεσία. Μέχρι τώρα είχαμε δωρεάν Facebook και Instagram. Οι διαφημίσεις μπορεί να είναι ενοχλητικές για μερικούς, αλλά αποτελούν επίσης αποδεκτό μέρος της εμπειρίας του χρήστη.
Η πληρωμή για μια συνδρομή για την κατάργηση διαφημίσεων είναι λίγο πολυτέλεια. Είναι ο ίδιος τύπος ατόμου που είναι πιο πιθανό να ανταποκριθεί σε διαφημίσεις (είτε θα το παραδεχτεί είτε όχι) και να κάνει αγορές στο διαδίκτυο.
Ο αντίκτυπος μπορεί να μην είναι ορατό αμέσως, αλλά εάν μια τέτοια συνδρομή είναι δημοφιλής, θα μεταμορφώσει το τοπίο του στοχευόμενου χρήστη στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε πτώση της απόδοσης διαφημιστικής δαπάνης, μεταξύ άλλων μετρήσεων.
Φυσικά, μπορεί να μειωθεί και ο διαφημιστικός ανταγωνισμός στην περιοχή. Ενδέχεται να δούμε αντίστοιχη πτώση στα CPM. Αλλά τώρα μπαίνουμε πολύ βαθιά σε υποθετικά σενάρια για ένα θέμα που δεν αισθάνομαι άνετα να προβλέψω.
Αντίκτυπο στη διαφήμιση παγκοσμίως.
Ας πούμε ότι μια συνδρομή επί πληρωμή για πρόσβαση στο Facebook και το Instagram χωρίς διαφημίσεις έχει κυκλοφορήσει στην Ευρωπαϊκή Ένωση και είναι επιτυχημένη.
Αντικαθιστά τα χαμένα έσοδα από διαφημίσεις. Η διαφήμιση για τον υπόλοιπο πληθυσμό εξισορροπείται. Οι ρυθμιστικές αρχές φαίνονται ευχαριστημένοι.
Ξέρεις τι έρχεται και για τον υπόλοιπο κόσμο, σωστά;
Ενώ η Ευρωπαϊκή Ένωση είναι το επίκεντρο εδώ, επειδή εκεί βλέπουμε μερικούς από τους αυστηρότερους νόμους περί απορρήτου και τις μεγαλύτερες πιέσεις στη Meta, αυτή είναι μια τάση.
Η τάση είναι πιθανό να συνεχιστεί σε μεγάλο μέρος του υπόλοιπου κόσμου. Αυστηρότεροι νόμοι περί απορρήτου. Περαιτέρω πίεση στον Μέτα.
Εάν η δοκιμή των συνδρομών στην ΕΕ είναι επιτυχής, η Meta θα τη διαθέσει σχεδόν σίγουρα στον υπόλοιπο κόσμο.
Και αυτό, φυσικά, θα ήταν ανατρεπτικό σε μια εντελώς νέα κλίμακα για τους διαφημιστές. Η επιχείρηση διαφημίσεων Meta θα άλλαζε. Δεν θα πέθαινε. Αλλά θα απαιτούσε τη μεγαλύτερη προσαρμογή.
Το τι σημαίνει αυτό περιλαμβάνει πάρα πολλούς παράγοντες για να προβλεφθούν. Όμως, για να το θέσω ήπια, οι διαφημιστές πρέπει να προσέχουν τι συμβαίνει στην ΕΕ.
Leave a Reply